Le Maroc ne veut plus seulement séduire les voyageurs en quête de médinas et de dunes. La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, vient de confirmer une ambition claire : attirer 2,3 millions de touristes d'affaires à l'horizon 2030, dans le cadre du segment MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions).
Ce chiffre n'est pas sorti de nulle part. Il s'inscrit dans la feuille de route touristique nationale, qui consacre une filière thématique entière au tourisme de congrès et d'événements professionnels. La raison est simple : ce segment génère une valeur ajoutée bien supérieure au tourisme classique, avec des visiteurs qui dépensent davantage, restent plus longtemps et contribuent à renforcer l'image internationale des destinations qu'ils fréquentent.
Rabat, en tant que capitale administrative et ville en pleine transformation urbaine, a évidemment un rôle à jouer dans cette équation. Les infrastructures d'accueil, les espaces de conférence aux standards internationaux et la connexion aérienne de la ville sont autant de leviers que le Royaume entend développer pour capter cette clientèle exigeante. La ministre a d'ailleurs répondu à une question spécifique sur le développement d'espaces d'exposition de niveau international, signe que le sujet est pris très au sérieux à l'échelle parlementaire.
Pour les professionnels et les habitants de la capitale, cette dynamique annonce de belles perspectives : plus d'événements internationaux, plus d'animation économique et, peut-être, une Rabat encore plus visible sur la carte du monde. À suivre de très près.